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Questions à Anne Mercier, Responsable de la Filière Marketing et Commercial.

Quels sont les éléments qui vous ont séduits dans la proposition d’EM LYON ?
« Notre contexte était le suivant : la formation qui durait 4 années se terminait trop tardivement dans le parcours d’initiation de nos jeunes marketeurs, le challenge était de raccourcir la durée de formation tout en conservant la richesse de son contenu. EM LYON a su condenser notre parcours d’initiation à  3 séminaires au lieu des 7 existants, en 8 mois maximum au lieu de 4 ans. Mais ce qui a vraiment fait la différence est l’intérêt porté par l’équipe EM LYON pour le projet, on a senti qu’il s’agissait d’un réel enjeu pour l’équipe pédagogique et « Executive Development », qui a su se mobiliser et mettre à notre disposition tout son professionnalisme. Grâce à l’approche globale d’EM LYON, nous nous sommes vraiment sentis accompagnés tout au long du projet. »

Quel bilan faites-vous à ce jour de DMU ?
« C’est un projet qui tourne vraiment bien. Les principes de co-animation, d’amélioration continue et d’exportation de DMU aux 5 continents rendent ce programme remarquable. Mais surtout un lien très fort s’est créé avec l’expert EM LYON, Frank Azimont, toujours disponible pour les apprenants qui l’appellent à tout moment, une vraie complicité s’est établie. »
Quelques news
Le challenge pédagogique du projet Danone Marketing University

Fondé en 1999, le Projet Danone Marketing University (DMU) en est à ce jour à sa trentième édition, avec près de 750 marketeurs juniors formées depuis sa création. Basé sur des méthodes pédagogiques qui allient systématiquement exposés et études de cas, le programme DMU se propose de former les  jeunes marketeurs aux techniques fondamentales de leur métier, comme notamment le travail sur le positionnement des marques, la communication publicitaire, où la maîtrise des outils de recherche marketing, …)

Plongeons dans la pédagogie inédite de ce programme avec un double point de vue : celui de l’équipe pédagogique et celui de Danone.

 Frank Azimont, professeur en Marketing à EM LYON et pilote de Danone Marketing University, nous dévoile les caractéristiques pédagogiques qui font de ce programme de formation un outil remarquable du développement des jeunes marketeurs.

Une « fertilisation croisée des idées ».  Le programme DMU est une formation qui regroupe des publics provenant de tous les pays européens et de toutes les Business Units. Un fort rapprochement se fait entre ces différents acteurs, qui développent ainsi un réseau de relations professionnelles très fertile. « Ces séminaires contribuent à la rapidité des échanges transversaux ».

Un fort relais interne. Une des pierres angulaires du programme réside dans la co-animation de chaque séminaire entre un directeur marketing de Danone et son partenaire pédagogique. Les  contenus sont vivants, réels et incrémentés de l’état de l’art à chaque nouvelle promotion. Le programme s’enrichit ainsi continuellement selon une procédure d’amélioration permanente. L’expertise de la responsable de la Filière Marketing et Commercial, Anne Mercier, est une aide précieuse, car au-delà de ses savoir-faire pointus dans la pédagogie destinée aux managers, celle-ci sait se faire le relais de toute la richesse des informations du groupe.

Une proximité terrain. Le programme s’appuie sur les meilleurs experts de chaque domaine étudié. Ainsi, pour aborder des thèmes tels que la nutrition et la sécurité alimentaire, le groupe s’est rendu au Centre de Recherche Mondial de Danone pour profiter des apports de responsables scientifiques ou de nutritionnistes.

Enfin, DMU se déploie. Le programme concerne certes les filiales européennes, mais il se développe peu à peu sur les autres zones comme Africa Middle East, l’Amérique Latine ou l’Asie.

 

EM LYON Magazine no5, Juin 2007
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